In un mondo sempre più interconnesso e in sempre più rapido cambiamento, le interferenze urbane causano apatia e alienazione negli utenti della mobilità.
Cos'è un'interferenza?
Si tratta di un qualsiasi elemento che, più o meno consapevolmente, modifica o interrompe un’esperienza, un pensiero o un comportamento.
Alcuni di questi elementi sono di disturbo, altri di arricchimento: imparando a distinguerli, li si può vivere con più consapevolezza, godendosi quelli positivi e gestendo al meglio quelli negativi.
Nella mobilità pubblica, le interferenze possono assumere varie forme:
Utenti
Through the Noise è una campagna che offre alla Generazione Z uno strumento per analizzare e reinterpretare le interferenze della mobilità urbana.
Enti
Dando ai giovani utenti una voce in capitolo, crea una banca dati utile ai grandi player della mobilità per ampliare le loro coordinate progettuali.
La campagna raccoglie impressioni degli utenti su
Perché proprio questi dati?
Le interferenze permeano alcuni trend sociali delle nuove generazioni in Italia, che si riflettono anche nella mobilità.
Sentiment verso la mobilità
30-35%
degli italiani sente che i trasporti quotidiani influenzano negativamente la qualità di vita nelle grandi città
fonte dati: ISTAT (2023)
Stress e ansia maggiori per la Generazione Z
Frequenti per:
giovani tra i 18 e i 29 anni
fonte dati: GlobeScan Radar Trends Report, ISTAT (2023)
Livelli maggiori rispetto a
fonte dati: ISTAT (2023)
Sovraccarico digitale
Giovani italiani preoccupati dal sovraccarico digitale
fonte dati: TPI (2024)
Digital disconnection: un fenomeno in crescita
fonte dati: TPI (2024)
Per saperne di più sulla nostra ricerca e sul percorso di creazione della campagna, scarica il nostro report:
Un serious game nella Milano del futuro
Through the Noise coinvolge gli utenti delle nuove generazioni, specialmente la Gen Z, in un serious game.
Tramite un mondo narrativo futuristico che riflette la nostra realtà di oggi, gli utenti si approcciano con leggerezza a una riflessione su temi di pubblica utilità. Attraverso il gioco, guadagnano più consapevolezza e contribuiscono a trasmettere le proprie impressioni.
Scannerizza il qr code
Stazioni di Milano
Un set di poster affissi in 7 stazioni metropolitane e suburbane della città invitano i passeggeri al gioco. Le stazioni scelte captano grandi flussi di persone, soprattutto studenti universitari.
Mondo narrativo
Una clip introduttiva immerge l’utente nel mondo della campagna e spiega l’importanza di affrontare il "Noise" nelle stazioni di Milano.
Accedi al gioco
Dialoghi
Il gioco si apre con il livello della stazione in cui si trova l’utente. Qui, tre personaggi della storia pongono all’utente delle domande specifiche sulle interferenze percepite in quella stazione.
Alla fine di ogni dialogo, l’utente riceve una curiosità sulla stazione o un approfondimento sulla storia.
Livello superato
Dopo aver completato i dialoghi, l’utente dissipa il Noise da quella stazione.
Viene invitato a creare un account per salvare i progressi e continuare a esplorare le stazioni di Milano sulla mappa.
Accedi ai social media della campagna
Pagina Instagram
Una community in cui vengono riportati i progressi della campagna e le interferenze della settimana, e dove si può scoprire di più sull’iniziativa
Citisense
Siamo un gruppo di design activists nato nel 2024*. Attraverso il design, vogliamo migliorare la mobilità urbana per le nuove generazioni, dando loro la possibilità di partecipare attivamente al discorso pubblico.
* Arriviamo tutti da background diversi, ma ci siamo incontrati al Politecnico di Milano.
Il gruppo si è formato durante il Laboratorio di Sintesi Finale del corso magistrale in Design della Comunicazione
Il nostro obiettivo è promuovere nuove strategie nelle politiche di mobilità tramite campagne di comunicazione e di raccolta dati, per un’esperienza urbana più a misura dei cittadini.
Con Through The Noise vogliamo trasformare le interferenze quotidiane, spesso causa di stress, in opportunità per promuovere benessere, connessione sociale e riflessione.